מותג עלית נולד בשנת 1933 עם הקמת חברת עלית על ידי משפחות פורמצ'נקו, ארנס ומושביץ, יזמים שהיו עם חזון להקים חברת שוקולד בארץ ישראל המדברית. לאורך השנים הושקו תחת עלית מותגים כמו פרה, מקופלת ופסק זמן שהפכו לנכס צאן ברזל של ההוויה הישראלית.
מנכ"ל חטיבת תענוג והנאה בקבוצת שטראוס, סיגל שילוני, הודיעה כי לרגל שנות ה-60 למדינת ישראל תצא החברה בהשקות חגיגיות ותחזיר את הרגעים הנוסטלגיים הייחודיים תחת המותג עלית. 
סדרת המוצרים לרגל 60 שנה למדינת ישראל כוללת מארז מיני שוקולדים נוסטלגי,
טבלת שוקולד חייל חיילת, מהדורה מיוחדת של חטיפי עלית הקלאסיים ומסטיק עלמה בקופסת פח מעוצבת ברוח הרטרו. ההשקעה נאמדת בכ-4 מיליון שקל.
מארז מיני שוקולדים נוסטלגי
החברה מחזירה את הבונבוניירה לאופנה ומשיקה מארז חגיגי נוסטלגי המכיל מגוון מעיצובי העבר של השוקולד בישראל.
המארז מושק לכבוד חג הפסח ויום העצמאות במהדורה מוגבלת וכולל שוקולד מעולה חלב ומריר באריזות מוקטנות ומקוריות של פעם.
עיצוב המארז כולל סיסמאות ואיורים הלקוחים מכרזות פרסומת ואריזות מוצרים מקוריים וכן את לוגו עלית בגלגוליו השונים במהלך השנים. המארז מתאים כמתנה מרגשת לאוהבי שוקולד ונוסטלגיה מתוקה.
טבלת שוקולד מיתולוגית
אחד השוקולדים המיתולוגיים של חברת עלית הוא שוקולד חייל חיילת אשר יוצר בשנות ה-60 וה-70 של המאה הקודמת במפעל החברה, ברמת- גן.
השוקולד נמכר אז בשקמ"יות של צה"ל (על העטיפה המקורית הופיע לוגו של השק"מ) בפורמט של 50 גרם ואף חולק במנה לחייל/ת אחת לשלושה חודשים.
אבל חוץ מהחיילים שעמדו בתור לקנותו בשק"מ, כל עם ישראל נהנה מהטעם המשובח שלו.
שוקולד חייל חיילת שזור בזיכרונות שלנו כשוקולד של ילדותינו, השוקולד שהורינו היו מביאים הביתה ומפתיעים אותנו איתו.
עלית בחרה להחזיר זיכרון אהוב זה לצרכנים שלנו, במהדורה מעודכנת של 100 גרם.
השקת המהדורה הנוסטלגית חייל חיילת תלווה בפעילות קידום מכירות ייחודית בהשקעה של כחצי מיליון שקל.
מטרת הפעילות לספק נגיעה אמוציונאלית נוסטלגית של המותג בצרכנים.
במסגרת הפעילות יחולקו בכל רחבי הארץ טעימות של השוקולד בליווי פעילות של שירת שירי ארץ ישראל וחלוקת שירונים לצרכנים והכל באווירת חגיגות ה-60.
מסקר שערכה עלית עולה כי 47 אחוז מהישראלים זוכרים את שוקולד חייל חיילת, האהוב ולמעלה ממחציתם היו רוצים לרכוש אותו שוב.
חטיפים
השקה נוספת ומרגשת, במהדורה מיוחדת היא של חטיפים והפעם: הקלאסיקות הישראליות האהובות במהדורה ארררררררוכה.
חטיפי טוויסט מקופלת וטורטית אשר נבחרו כאהובים במיוחד על ידי מגוון גילאים מושקים בגירסה צרה וארוכה. הפורמאט הצר והארוך נותן לצרכנים חוויית ביס משודרגת בזכות השילוב הנכון בין עובי ואורך החטיף.
השקת החטיפים תלווה בקמפיין טלוויזיה, קמפיין אינטרנט ופעילות קידום מכירות ברחבי הארץ באמצעות משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, בהשקעה כוללת של כ-2.5 מיליון שקל.
מסטיק עלמה
לאחר הצלחה מסחררת של מסטיק MUST-עלמה בשנה שעברה ובעקבות בקשות מצד
צרכנים לחזור על המהדורה המיוחדת, משיק המותג עלית מהדורה חגיגית ואחרונה של -MUST עלמה בטעמים אוכמניות וספירמינט. בנוסף יושק גם מארז ייחודי של קופסת פח, בעיצוב רטרו המאוירת בתמונות של מסטיקים פופולאריים של עלית מן העבר.
מחירים
מקופלת ארוכה 4.5 ₪, טוויסט ארוך 4.5 ₪, טורטית ארוכה 3.5 ₪, מאגדת מקופלת הכוללת 3 יחידות 11.90 ₪, מאגדת טוויסט הכוללת 3 יחידות 11.90 ₪, מסטיקMUST עלמה 
אוכמניות 4.40 ₪, מסטיקMUST עלמה ספירמינט 4.40 ₪, מארז פח 5 חפיסות MUST עלמה 24.90 ₪, טבלת שוקולד מיתולוגית- חייל חיילת 5.5 ₪, בונבונריית רטרו שוקולדים 29.9 ₪.
שילוני: "עלית נתפסת בעיני הצרכן הישראלי כחברת השוקולד והממתקים של ישראל, דורות של ישראלים גדלו על מוצרי עלית, שלאורך השנים הקפידה לחדש, לגוון, לרגש ולהפתיע את צרכניה, ולתת להם רגעים מתוקים של שמחה.
שוק השוקולד והממתקים בישראל התפתח באופן משמעותי לאורך 60 שנה וכיום יכול להתגאות במגוון עצום של מוצרים חדשניים, איכותיים וייחודים".
